Кому пригодится
Для редакторов интернет-магазинов, продавцов на маркетплейсах, производителей и специалистов по контенту, которым нужно сделать карточки товаров понятнее. Особенно полезно при адаптации переведённых описаний и выравнивании текстов каталога, написанных разными авторами.
Сначала соберите факты, которые нельзя менять
Перед редактированием отделите подтверждённые характеристики от рекламных формулировок. В рабочем списке зафиксируйте материал, размеры, массу, комплектацию, совместимость, правила ухода и ограничения. Укажите источник каждого спорного утверждения: инструкцию, маркировку, спецификацию поставщика. Текст конкурента не подтверждает свойства вашего товара, даже если фотографии похожи.
В запросе к Humanizely обозначьте: «Сделай описание естественным на русском языке в стандартном режиме. Сохрани числа, единицы измерения, артикулы и ограничения. Не добавляй свойства, которых нет в исходнике». Отдельно перечислите сведения, требующие дословного сохранения. Если в тексте есть ссылка на испытания, оставьте её рядом с тем утверждением, которое она подтверждает.
Неясности решайте до публикации. Размер «30 × 20 × 10 см» без обозначения сторон нельзя самостоятельно превращать в длину, ширину и высоту. Слово «водостойкий» не означает, что изделие можно погружать в воду. При противоречиях между источниками запросите уточнение, а не выбирайте более привлекательную версию.
Переведите характеристики в понятные сценарии
Естественный русский текст начинается с предмета и его назначения, а не с фразы «представляем вашему вниманию». Вместо «данное изделие является незаменимым помощником» напишите, что покупатель сможет в нём хранить или к чему его подключить. Затем назовите особенность, которая действительно влияет на выбор: способ крепления, допустимую нагрузку, тип разъёма.
Связь между характеристикой и пользой должна быть проверяемой. Съёмный чехол упрощает отдельную чистку, только если снятие и чистка предусмотрены инструкцией. Небольшие габариты сами по себе не доказывают, что товар подойдёт для любой кухни. Лучше предложить покупателю сравнить размеры со свободным местом.
Для русского каталога убирайте кальки вроде «обеспечивает превосходный опыт использования», длинные цепочки существительных и постоянное повторение названия. Основной поисковый запрос включайте там, где он помогает понять товар. Не соединяйте в одном предложении «купить», «недорого» и несколько вариантов названия ради поисковой выдачи: такой текст мешает выбирать.
Проверьте результат как редактор карточки товара
Стандартный режим используйте для нейтральной подачи: без фамильярности, восторженных обещаний и давления на покупателя. После обработки сравните исходник и результат по предложениям. Проверьте, не исчезли ли условия эксплуатации, не превратилось ли «до 5 кг» в «выдерживает 5 кг при любых условиях», не появилась ли новая гарантия.
Следующий проход посвятите русскому оформлению: десятичной запятой, единообразным сокращениям и пробелам между числом и единицей измерения. При этом обозначения моделей и официальные названия интерфейсов сохраняйте как в документации. Не заменяйте точный технический термин красивым, но неоднозначным синонимом.
Наконец, посмотрите карточку целиком. Описание не должно противоречить таблице характеристик, фотографиям комплектации и условиям доставки. Цена, наличие и срок отправки меняются: размещайте их в предназначенных для этого полях, если площадка позволяет. Humanizely помогает переработать формулировки, но не заменяет проверку товара и требований площадки. Сохраните исходник и утверждённую версию для последующих обновлений.
