Кому подходит
Для PR-специалистов, пресс-служб, редакторов корпоративных медиа и основателей, которые готовят русскоязычные релизы для СМИ, отраслевых площадок и раздела новостей компании.
Сначала выделите новость, затем меняйте стиль
Начните с одного предложения: кто, что сделал, где и когда. Если событие только запланировано, используйте будущее время: «откроет», «представит», «начнёт принимать заявки». Не превращайте намерение в состоявшийся факт. Заголовок «Компания внедрила систему» недопустим, если подписано лишь соглашение о пилотном проекте.
В первом абзаце оставьте событие и его значение для конкретной аудитории. Историю бренда, общие рассуждения о рынке и подробное описание технологии перенесите ниже. Вместо «в рамках реализации стратегии развития было осуществлено открытие» напишите «компания открыла» — но только если открытие подтверждено.
Уберите слова «уникальный», «революционный» и «ведущий», когда для них нет проверяемого основания. Иногда оценку стоит заменить конкретным отличием: географией поставок, условиями участия или поддерживаемым форматом. Не придумывайте это отличие ради убедительности. Если новости не хватает существенной детали, оставьте редакторский вопрос автору, а не заполняйте пробел правдоподобной догадкой.
Сохраните профессиональный тон без канцелярита
Русскоязычный пресс-релиз выигрывает от прямого порядка слов, понятных глаголов и умеренной длины предложений. «Осуществляет предоставление доступа» обычно можно заменить на «предоставляет доступ». При этом отраслевые термины не всегда требуют упрощения: юридическое название процедуры или технический параметр важнее стилистической лёгкости. Расшифруйте незнакомую аббревиатуру при первом упоминании, если релиз предназначен не только профильным журналистам.
Не превращайте профессиональный режим в разговорный: обращения «представьте себе», восклицания и шутки редко помогают редакции использовать материал. Активный залог полезен, когда известен исполнитель; скрывать неизвестного исполнителя за выдуманным субъектом нельзя.
Цитата представителя должна добавлять объяснение решения, а не повторять заголовок. Согласованную прямую речь сохраняйте дословно. Если хотите сократить или переформулировать её, подготовьте отдельный вариант для повторного согласования. Названия должностей и заявленные профессиональные достижения спикера также сверяйте: редактура не даёт права повышать его статус.
Проверьте факты и подготовьте материал к отправке
Передайте Humanizely текст с явными ограничениями: сохранить числа, даты, единицы измерения, названия, ссылки и утверждённые цитаты; не добавлять преимущества, результаты или причинно-следственные связи. Бесплатный лимит — 500 слов за запрос. Если релиз длиннее, разделите его по смысловым блокам, а затем отдельно проверьте связность, повторы и единообразие терминов.
Сопоставьте результат с исходником и первичными документами. Для суммы проверьте валюту и включение НДС, для процента — базу сравнения и период, для размеров — порядок измерений и единицы. Различайте проектную мощность, фактический выпуск и прогноз продаж: стилистически близкие формулировки могут означать разные показатели.
Ссылку оставляйте рядом с утверждением, которое она подтверждает. Ссылка на исследование рынка не доказывает лидерство конкретной компании. В финальной версии проверьте город, дату публикации, эмбарго, справку об организации и контакт для прессы. Не отправляйте конфиденциальные условия сделки или персональные контакты без разрешения. Языковая правка не заменяет согласование с ответственным за факты.
